卫龙会上市吗？揭开一包辣条成为网络名人的神秘面纱
最近辣吧行业的“旗手”卫龙要上市的消息很吵，有网友说“我们再吃一家上市公司吧”？
然而，卫龙官员从未对此事做出积极回应。近日，新京报壳牌金融记者来到卫龙总部，卫龙在面对有关上市计划的问题时保持沉默。然而，就上市而言，卫龙并不像许多老式食品企业那样排外。或许，上市会成为卫龙发展道路上的一个站点。
“我听说卫龙要上市了，我们不知道是真是假，但我们希望公司上市，希望公司越做越好。这也是漯河人的骄傲。”在卫龙的家乡，河南省漯河市，——，提到卫龙，当地几乎人人都知道。这里是一个被称为“中国美食名城”的地方，有无数的食品企业。
卫龙已经从几分钱一包的辣条成长为一个受欢迎的辣条品牌，年收入超过49亿元。
经过20多年的风风雨雨，卫龙是如何让一包辣条摆脱“垃圾食品”的标签，成为网络名人产品、本土名片，甚至开启资本之路的？行业领袖卫龙除了辣条还有下一张王牌吗？
面对上市传言，卫龙始终沉默
我听说做辣条的卫龙要上市了。
这个消息不仅在网上流传，漯河大部分人都听说过卫龙要上市的消息，但不知道是真是假。"卫龙做得如此之大，上市也不足为奇."“当然，我希望卫龙上市，像双汇一样做得越来越好。”……这是当地人对家乡产业的简单期待。
卫龙成立于1999年，总部位于河南省漯河市。目前已建立了漯河萍萍、漯河威来、驻马店威来、吉士干豆干、德龙、乐味等多个生产基地。
据媒体报道，2017年至2019年期间，卫龙的收入每年保持两位数的增长速度；也许是因为发展速度快，卫龙将上市的消息在2018年开始在市场上传播。最近传言比较具体，说卫龙将于2021年下半年赴港上市，计划融资10亿美元。
然而，在卫龙，从员工到集团高管，当被问及公司是否有上市计划时，他们都守口如瓶，说“不知道”、“不知道”和“不回应”。
此前，卫龙频繁进行工商变更，也被外界视为上市铺垫。2017年，持有60%股份的刘卫平和持有40%股份的刘福平均退出萍萍食品的股东阵营，萍萍食品变更为漯河卫龙贸易有限公司全资所有.
漯河卫龙贸易有限公司成立于2014年，年销售额25亿元。背后有两个股东，漯河和合食品科技有限公司持股99%，益丰投资发展有限公司持股1%。漯河和合食品科技有限公司成立于2018年，和合国际商务有限公司持股100%。和合国际商务有限公司和益丰投资发展有限公司都是中国香港企业。
“目前，卫龙已经具备品牌效应和规模效应，预计资本方会青睐甚至追求卫龙。我对卫龙上市持乐观态度。”食品行业分析师朱表示：“不过，如果上市，监管部门将更加关注其食品安全，对企业的规范运作也会更加严格。”
朱认为：“从企业发展的角度来看，如果能在未来上市，在资本的加持下，也将有助于形成对产品创新和多元化发展的强大支撑。”
高钢咨询公司的分析师高海平认为，“卫龙的成交量和增长率将使其成为一家非常优秀的上市公司，而且它有这个潜力。”
从小作坊到地方名片，卫龙将迈向百亿企业？
“漯河地处平原，沙河、渭河交汇处，京汉铁路。我们农作物品种多，产量高，交通方便，所以有很多食品厂。”据漯河当地人说，“全市至少有上千家食品企业”。
漯河被誉为“中国美食名城”。除了卫龙，双汇的总部也在这里。此外，旺旺、统一、嘉吉等知名品牌在mainland China最大的基地也在漯河。
"在漯河，双汇第一，卫龙第二."一些当地居民这样告诉记者。据报道，卫龙去年纳税4亿英镑。
漯河萍萍食品有限公司是卫龙成立的第一家企业。“萍萍”这个词来自创始人的哥哥刘卫平和刘福平的名字。
从河南漯河市中心乘车约20分钟即可到达萍萍美食。门外，红色横幅上写着八个大字——，“卫龙美食，中国味道”。
在车间外面，你闻不到任何食物。一进门，辣条的味道扑面而来，童年的回忆瞬间重新开始。然而，记者走访时，卫龙正处于设备维护期，只能看到干净整洁的机器，却没有看到生产线上制作吻豆皮(卫龙产)的全过程。
据卫龙的工作人员透露，卫龙将在每个月的中月底安排3到4天停止生产，以清洁和维护设备。"如果设备保养得好，它们能更好地工作(运转)."
如今，萍萍食品已不再是卫龙总部，而是卫龙总部于今年下半年迁至新建的漯河市伟道食品科技有限公司二期园区——，一个年产10万吨麻辣食品的工业园区。就占地面积而言，围道食品比萍萍食品大几倍。
萍萍现在主要生产kiss系列产品，这里的生产线主要生产魔芋产品。
萍萍食品和威来食品的距离是2.1公里，所以走四个红绿灯大概需要30分钟，还可以经过卫龙的另一家分店，漯河威来食品科技有限公司——
有趣的是，“卫龙”商标注册于2003年，威来食品和威道食品分别成立于2013年和2018年。“侯伟”两个字连在一起，就形成了“龙来”。
2018年7月，漯河经济技术开发区管委会与萍萍食品有限公司举行了卫龙休闲食品产业园项目签约仪式。2020年1月，卫龙食品三期产业园项目签约。“根据公司的战略，计划建设休闲食品工业园、电子商务物流园区等。如蔬菜制品、肉制品、蛋制品和面条。项目全部完成投产后，卫龙食品将向十亿美元企业迈进。”
卫龙工业园三期位于河南省漯河市茶山路与东方红路交叉口，总面积800亩，总投资30亿元。目前三期园区正在建设中，预计2021年竣工投产。
记者防身龙工业园三期海报被告知“项目建成后，卫龙公司年产值将达到200亿元，将雇佣1万名员工实现税收20亿元。”
努力摆脱“不健康”标签，辣条界KOL是怎样养成的？
“辣条作为零食出现在市场上，满足了年轻消费者在休息时缓冲肠胃、缓解压力的需求。卫龙紧跟十多岁和二十多岁人群的时尚，在包装和产品吸引力方面接近年轻人，这在很大程度上促成了它的商业成功。”高岗咨询分析师高海平告诉记者。
然而，“卫龙的产品相对简单，辣条等产品往往被斥为‘不健康’和‘垃圾’，这也是卫龙未来发展的痛点和需要克服的雷区。”高海平说。
卫龙一直以各种形式证明其产品的安全、卫生和健康。
行业发展之初，由于辣条生产门槛低，小作坊多，产品质量堪忧，导致整个行业数次遭遇重大危机。据媒体报道，“2005年平江面筋厂非法添加模具克星的黑作坊丑闻，导致辣条企业数量从2000家下降到500家。”
自此，辣条行业的食品安全问题频频被报道，“黑心作坊”、“垃圾食品”成为难以洗刷的标签。
卫龙辣条也没有通过抽样检查。2018年8月30日，湖北省食品药品监督管理局发布食品安全监督抽检信息公告，发现非法添加卫龙品牌的嘴对嘴烤肉和面筋。两种食物都含有山梨酸和脱氢乙酸，但标准要求不得使用。
卫龙回应称，他公司的产品“完全合法合规”。"自2007年以来，调味面(辣条)一直在执行当地标准，如河南和湖南."根据卫龙公司的声明，公司严格按照当地标准和河南省食品生产许可证组织生产。河南省地方标准目前有效，执行河南省地方标准和市场上企业标准的产品符合相关法律法规要求。
当时，河南省食品药品监督管理局的一名工作人员向新京报记者证实，《河南省地方标准调味面制食品》是“未废止”的。
凭借强大的营销能力，卫龙走上了网络名人之路。
据《南方周末》报道，2014年，摄影师在微博上发布了几张卫龙制作工作室的照片。“没想到，这条微博在短时间内轻松获得百万阅读量，关于辣条的段子广为流传”。由此，卫龙人意识到了网络传播的力量，开始主动“做事”，与失控漫画、微博玩家紧密合作，隔空制作热搜词汇。
“很多东西都是我们做的，网友喜欢看。”卫龙的一位高管于峰(音)发现，这些草根V特别愿意与辣条企业合作，因为他们可以快速增粉。
“不是一般的粉涨，一个热点涨了几十万几十万。”俞峰说，因为卫龙对自己产品的定位是轻松、活泼、娱乐，所以开始网络营销很顺利。他们会密切关注网络热点事件，设置营销话题。
据报道，于峰曾在社交网络上看到一个朋友加班时吃辣条的照片，并附有“其实我应该悄悄把辣条包起来”的字样。受此启发，营销团队决定将场景元素添加到产品的图像设置中。很快，一个新产品的外包装上出现了“其实我应该悄悄把辣条包起来”这句话。
目前卫龙美食官方微博粉丝超过36万，每天输出各种段子。有网友调侃：如果卫龙是一个人，他一定是一个很“聋”的年轻人；如果你把卫龙的心一层一层剥开，那一定是一颗红心。
据报道，近年来，辣条的出口持续增长。在天猫海外平台上，“辣条出口值在过去半年同比增长120%以上；日本已经成为最大的辣条进口国。此外，辣条在新加坡、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚和英国的销量也大幅增加。”
#辣条征服世界#话题中，说明辣条已经出现在BBC纪录片中，被认为是“中国25岁以下青少年最受欢迎的零食”；2017年，卫龙辣条在国外的价格上涨了十几倍，成为“国外的奢侈小吃”。
新京报壳牌金融记者了解到，卫龙的营销团队位于上海，主要由俞峰管理。俞峰表示，他们的目标是把卫龙打造成一个有“童年情怀”的品牌，打造一个“健康、快乐、活跃、活泼”的品牌形象。
如今，无论是微博、颤音还是卫龙其他平台账号，都充满了活力，卫龙周边地区也越来越抢眼：床四件套、手机壳、麻辣枕头、手链、耳环、雨伞、指甲油、拖鞋、麻辣香水、麻辣牙膏、麻辣漱口水、麻辣拌饭酱、麻辣蝎子.在卫龙看来，“一切，
平江兄弟征战漯河，卫龙创始人的发家之路
在漯河，当地人对卫龙的一个重要印象是“员工工资高，但经常加班”。
根据公开信息，卫龙有6000多名雇员。保健食品外，记者看到招聘通知时，公司提供食宿，为员工缴纳五险一金，工作12小时，半个月工作一次，休息2-4天。
今年，卫龙在疫情期间针对市场调整工资的消息引起了热议。根据公司公告，“考勤22天以上，固定工资2400元，计件工资1500元以上，综合工资3900元以上；考勤26天，固定工资3200元，计件工资1800元以上，综合工资5000元以上；28天考勤，固定工资3600，计件工资1950多，综合工资5550多。”
对于这样的工资水平，本地人告诉记者“肯定是漯河食品厂排名第一，但是人(员工)也在努力工作，收入更高。”
走进一楼大堂左侧的卫龙总部(唯道食品)，你可以看到天道、孝道、师道六字，这是卫龙的企业文化。在工作中，我们遵循客户至上的原则，在创业初期感谢公司创始人，鼓励员工相互学习，加速成长。
说到卫龙，创始人刘卫平和他的弟弟刘福平的故事是不可避免的。目前，刘卫平是卫龙的董事长，刘福平是卫龙的总裁。这两个人年龄和长相都差不多。一些卫龙员工告诉壳牌金融记者：“董事长和总裁非常低调，他们非常重视学习，经常给我们培训。内容偏向业务和管理，鼓励我们不断提升自己。”
刘卫平和刘福平来自湖南平江。众所周知，湖南平江是辣条的发源地。
1998年，平江发生洪涝灾害，农产品损失严重，使得制作干酱的原料价格翻了一番。当地干酱作坊的老师傅们为了降低成本，用面筋代替干豆，制作出与干酱味道相近、价格低廉的面筋小吃，这就是辣条的雏形。
但平江县地处山区，小麦不丰富，平江人生产面筋没有成本优势。于是，一批平江人开始离开湖南，高中毕业的刘卫平就是其中之一。
1999年，刘卫平选择了盛产小麦的河南漯河，带领弟弟刘福平和家乡人从一个小作坊做起。
有业内人士告诉记者，辣条本身生产门槛不高，卫龙能成为行业第一，得益于刘卫平率先改进设备，实现量产。
2003年，“卫龙”商标注册，中国辣条行业第一品牌诞生。
作为的长期观察者和研究者，中国食品行业分析师朱说：“能成为辣条行业的领头羊，创始人刘卫平的经营理念缺一不可。辣条行业本身门槛不高。发展初期，很多小作坊忽视了产品质量，导致辣条被大众视为垃圾食品。刘卫平从一开始就非常重视产品质量，重视生产环境的卫生，重视食品安全。正是因为对工厂、工艺、原料的细节要求高，卫龙辣条才能脱颖而出。”
“分销渠道方面，很多辣条企业都是批发到乡镇超市，走低端渠道。卫龙的产品已经进入大型超市
数据显示，2019年，中国辣条总产值已达580亿元。壳牌金融记者注意到，一些上市公司也在进入市场。2019年，好店推出三个流行色号的口红辣条，演金店辣条生产线已自动升级。2019年，演金店辣条产品营业额接近5000万元。
在业内人士看来，卫龙要想上市，就必须丰富产品类别，摆脱对单一产品的过度依赖。卫龙公司告诉记者，“我们要做的是——辣味小吃。”
卫龙进行了多元化布局。目前，卫龙有5个系列40多种产品。除了调味面和豆制品，还添加了魔芋制品、素食制品和肉制品。
2019年，卫龙提出“1111”工程：未来三年，卫龙将实现年产值超100亿，年纳税超10亿，引进1000个智能机器人，创造1万个就业岗位。
新京报壳牌财经记者主编李校对
记者联系邮箱：yanxia@xjbnews.com
